리뉴얼브랜드 개발 과업내역서

1		과 업 개 요

□ 사업목적

o 지역 중소기업의 특성에 맞는 브랜드를 개발하고 권리화함으로써 중소기업의 경쟁력 강화 및 상표 보호

□ 지원대상

o 글로벌 IP스타기업 육성, 지식재산 긴급지원

□ 지원내용

o 지역 중소기업의 기존 브랜드를 리뉴얼하여 권리화를 지원함으로써 지역 중소기업의 경쟁력 강화 및 브랜드 보호

□ 지원기준

o 기업브랜드(CI) 개발

o 제품브랜드(BI) 개발 : 제품에 대한 브랜드 개발

□ 지원규모

o 건당 10,000천원 이내(VAT포함, 기업분담금 포함)

o 지원산출물 : 최종보고서, 국내 상표출원 1건

□ 과업기간

o 계약체결일로부터 75일 이내

2		과업범위 및 내용

□ 주요 과업내용(기업브랜드 및 제품브랜드 공통 과업)

1. 브랜드 전략 수립

o 자사/경쟁업체/시장/소비자 분석

- 기업 내부 분석(사내 임원진/실무자 인터뷰 등)

- 경쟁업체 분석(국내외 경쟁업체 분석(해외진출 예정국가 포함))

- 시장 분석(트렌드 및 부정연상 체크)

- 소비자 조사 : 인지도, 로열티, 지각된 품질, 연상 이미지 등

o 브랜드 경쟁현황 분석

- 자사 및 경쟁사 분석, 산업전략 비교(핵심역량, 글로벌 전략 등)

- 제품 분석(Life cycle, 기술, 가격, 디자인 등)

o 브랜드 개발 방향 수립

- 브랜드 활용성 진단(법률, 디자인, 경쟁력 등)

- Brand Identity 전략 개발 수립

- 브랜드 STP 전략 수립

[수혜기업 참여 및 협조 사항]

주 요 내 용	비 고
수혜기업 브랜드 계획 수립을 위한 기업 및 제품 정보제공 수혜 기업의 기존 브랜드 관련 기획 등 정보자료제공 경쟁사 또는 관련 유사 제품 및 서비스 기업 정보 제공	필수반영사항

2. 리뉴얼 브랜드 디자인 개발

o 디자인 컨셉 연구

- 고객사 요구 분석 및 시장 분석

- BI/CI 시각관계 분석 및 BI/CI 아이덴티티 설정

o 디자인 모티프 수집

- 부정연상 체크

- 디자인 평가툴을 통한 스크리닝

o 기본 디자인 개발

- 베이직 시스템 개발

- 시안에 대한 프로토타입 제작

개발 항목		세부 개발 아이템
기본형	심볼&워드마크	그리드, 기본형/활용형, 공간규정, 금지규정, 색상규정 등
	로고타입	국문, 영문 등
	색상체계	주색, 보조색, 활용색 규정 등
	시그니처	좌우조합/상하조합/세로조합, 국문조합/영문조합/혼용조합

o 응용디자인 개발

- 어플리케이션 디자인 개발

- 적용대상 확장 : Main items & Sub items

항 목	세 부 내 역
사무용 서식류	봉투(대, 소), A4서식, 팩스 용지, 업무용 폴더/파일 커버, 원고지/메모지, 공문용지, 회의 명패, 회의참석자 이름표, 초청장, 인사장 등

항 목	세 부 내 역
표식류	명함(영문/현지어), 방문증, 출입증. 명찰, 배지, 차량 출입증, 주차카드, 주차스티커 등
홍보류	제품적용, 차량디자인(탑차, 승합차), 쇼핑백 현수막 포맷(가로, 세로), 광고 포맷(신문, 잡지), 브로슈어 팸플릿, 배너 포맷, 정기 간행물 표지, 일반 간행물 표지 등

※ 대상과제에 따라 변경 또는 추가사항 있음

3. 권리 확보

o 유사상표 검색을 통해 상표분쟁 여부 사전 확인

o 상표 1안 해당류 출원 및 등록

o 상표관련 자문 및 의견서 첨부(변리사를 통한 자문 및 의견)

4. 기타 사항

o 교육설명회 개최

- 사업 착수 시, 기업 임직원을 대상으로 한 브랜드 경영의 중요성 교육 제공

- 사업 최종 결과물을 토대로 통합적 브랜드 운영 및 관리 교육 제공

o 사업결과 보완

- 사업수행사는 중간보고회 및 사업진행 단계별 회의(수시보고)에서 지적된 사항에 대해 보완사항 반영

o 만족도 조사 및 사후관리

- 기업 임직원 및 브랜드 실무담당자 등을 대상으로 만족도 조사를 실시하며 조사 설문 내용은 본 계약기관과의 협의를 통해 작성

- 용역 수행 후 월별 1회 이상 온오프라인 미팅 등을 통한 자문 및 변화 상황 체크